در سال 1968، در بحبوحه تغییر در سراسر جهان به سمت مدهای غیررسمی در فرهنگ ضد فرهنگ، PUMA اولین کفش سبک زندگی خود را به نام جیر عرضه کرد. انتشار آن به شروع ترند کفش های کتانی معمولی کمک کرد که مسیر تاریخ مد را برای همیشه تغییر داد.

برای دهه‌ها، جیر شریک اصلی پیشروان مد بوده است، و هرگز از پوشنده‌های خود برتری نمی‌یابد، بلکه به‌طور مناسبی مکمل آن‌ها بوده و در عین حال اجازه می‌دهد که فردیت آن‌ها تا حد امکان واقعی بیان شود. و اکنون، نسل جدیدی از نمادهای فرهنگی و سبک جوان مشعل را در دست گرفته اند و به حفظ میراث جیر به عنوان یک جایگزین کفش کتانی برجسته در حرکت رو به جلو ادامه می دهند.

توانایی جیر برای حرکت در چنین فضاهای متنوعی در طراحی همیشگی آن نهفته است. از سال 68، جیر مورد استقبال و دوست داشتن کسانی قرار گرفت که خوب می دانند. ورزشکاران، بازیگران، نوازندگان و نمادها به طور یکسان بیش از 50 سال است که جیر را تکان می دهند.